주제: 회사를 위한 성공적인 콘텐츠 전략을 개발하는 방법
주제: 회사를 위한 성공적인 콘텐츠 전략을 개발하는 방법
개요
먼저 콘텐츠 전략이란 무엇인가요?
그렇다면 콘텐츠 전략을 개발하는 이유는 무엇인가요?
- 목표 시장과 목표 결정하기
- 콘텐츠 카테고리 및 플랫폼 선택
- 진행 상황 모니터링 및 필요에 따라 계획 수정하기
콘텐츠 전략이란 정확히 무엇인가요?
글로 작성되거나 다른 형태로 제공되는 콘텐츠의 계획, 제작 및 관리를 콘텐츠 전략이라고 합니다. 콘텐츠 전략은 어떤 유형의 콘텐츠를 제작해야 하는지, 어떻게 구성해야 하는지, 어디에 게시해야 하는지, 시간이 지남에 따라 어떻게 모니터링하고 유지 관리할 것인지, 미리 정해진 목표와 비교하여 콘텐츠의 성공 여부를 측정할 것인지에 대한 이해를 개발하는 것입니다. 즉, 잠재 고객과 기존 고객 모두의 요구를 충족하는 유용한 정보를 생성하기 위한 체계적인 접근 방식을 통해 비즈니스가 성장 또는 수익성(또는 두 가지 모두) 측면에서 원하는 결과를 달성할 수 있도록 하는 것입니다.
콘텐츠 전략을 개발해야 하는 이유는 무엇일까요?
온라인에서 입지를 다지거나 검색 엔진 결과 페이지에서 인지도를 높이려는 비즈니스는 잘 설계된 콘텐츠 전략(SERP)을 통해 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 효과적인 계획을 통해 기업은 타겟 오디언스에게 직접적으로 전달할 수 있는 양질의 정보를 제작하는 데 집중하는 동시에 시간의 흐름에 따른 트렌드나 고객 선호도의 변화를 추적하여 필요에 따라 전략을 적절히 조정할 수 있습니다. 또한 체계적인 접근 방식을 취하면 부가가치를 창출할 가능성이 가장 높은 작업에 리소스를 효과적으로 할당하여 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 중요하지 않은 플랫폼이나 주제에 낭비되는 비용을 줄임으로써 비용을 절감할 수 있습니다.
목표 및 타겟 고객 선택
디지털 마케팅 이니셔티브를 포함한 모든 종류의 마케팅 계획을 세울 때는 콘텐츠 게시물을 본 후 정확히 무엇을 하길 원하는지(예: 구매)를 결정하기 전에 항상 누구에게 다가갈 것인지 정의하는 것이 우선시되어야 합니다. 구체적으로 누구를 타겟팅하고 있는지 알면 원하는 인구 통계에서 가장 많은 관심을 끌기 위해 어떤 유형의 콘텐츠를 제작해야 하는지 쉽게 결정할 수 있습니다. 여기에는 업계와 관련된 유용한 조언을 제공하는 블로그 게시물부터 잠재 고객이 회사에서 제공하는 서비스 및 제품에 대해 더 자세히 알아보도록 유도하는 그래픽/비디오/인포그래픽과 같은 보다 매력적인 시각적 자산을 만드는 것까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.
사용할 콘텐츠 유형 및 플랫폼
회사 자체에서 설정 한 해당 목표와 함께 핵심 잠재 고객이 식별되면 남은 것은 해당 인구 통계에 가장 잘 사용되는 형식과 이러한 메시지를 웹에 적절하게 배포하는 데 사용되는 각 채널 (예 : Facebook Twitter Instagram 등과 같은 소셜 미디어 아울렛)과 함께 해당 인구 통계를 참여시키는 형식을 결정하는 것입니다. 또한 공유되는 메시지의 성격에 따라 모든 플랫폼이 동일한 유형의 정보를 동일한 방식으로 전달하는 데 적합한 것은 아니기 때문에 더 많은 잠재 고객에게 도달하기 위해 외부 웹 사이트 활용이 필요한 경우가 있을 수 있습니다. 예를 들어 스냅챗을 주로 사용하는 경우 이 앱의 주요 사용자가 젊은 연령층을 선호하는 경향이 있으므로 성숙한 전문 사용자 기반이 존재하는 플랫폼으로 인해 LinkedIn을 사용하는 대신 원하는 결과를 얻지 못할 가능성이 높습니다.
성과 측정 및 필요 시 전략 조정 새로운 계획을 실행한 후 성과를 추적하는 것이 효율성 프로세스의 핵심입니다. 여기에는 다양한 캠페인의 성공 여부를 측정하는 지표를 분석하여 조정이 필요한지 확인하고, 지금까지 수집한 데이터를 기반으로 그에 따라 전략을 업데이트하는 것이 포함됩니다 벳엔드 . 예를 들어 특정 캠페인이 관심을 끄는 반면 다른 캠페인이 실패하면 전자는 유사한 캠페인을 더 확장할 가능성이 있지만 후자는 만족스러운 결과가 나올 때까지 전체 개념을 다시 시작해야 할 수 있으므로 올바른 측정이 중요한 부분을 배치하여 향후 최적의 효과를 유지할 수 있도록 합니다.
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